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聚焦四大核心问题 上汽MAXUS期待2020年稳中求进

奚筱林

来源: 原创 2020-02-10 20:35

2019年,上汽MAXUS累计销量再创新高,同比增长42.85%至120,017辆。其中,国内市场销量共计98,382辆,同比劲增45.27%,且1-12月均实现同比增长;海外市场销量达到21,635辆,同比大涨32.77%。成立九年间,上汽MAXUS保持着60%的年复合增长率。

据公安部数据和国信中心数据,2019年中国乘用车千人保有量约147辆,增速降至8.9%。但保有量增速下降并不是市场的“天花板”,中国汽车市场增长潜力依然巨大。只不过已进从增量市场,进入到以增换购为主的“存量竞争时代”。

通过产品力、品牌力、渠道力和服务力多方面开展下一轮竞争,取得先发优势,是上汽MAXUS的重要课题。在经济增速下行趋势保持不变,且市场恢复增长动力不足的前提条件下,上汽MAXUS将采取稳中求进、以进促稳的市场策略,从产品矩阵、渠道布局、用户运营等方面,推动企业发展。

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品牌发展以产品为基

2020年,上汽MAXUS将推出全新的中高端皮卡车型,旨在持续引领国内皮卡的乘用化趋势。同时,上汽MAXUS还将不断丰富产品线,推出电动皮卡、入门级皮卡、全新纯电中大型MPV、G50改款车型等新产品,备受期待的全新氢燃料电池MPV G20FC也将于2020年完成上市。

除此之外,上汽MAXUS将以智能驾驶、智能网联、全品类新能源、下一代电子架构、智能座舱等技术储备打赢“科技战”,还将立足全新架构MIFA推出面向未来的多元化产品。

渠道布局是销售之本

2020年,上汽MAXUS将优化商区覆盖、配齐销售资源,加快网络渠道更新,在重点区域推进商乘分网,建立相对独立的皮卡和新能源专网,并对区域营销提出充分利用资源、加快活动节奏、提升活动质量、精准匹配资源的策略及要求,以积极的姿态应对新年新格局。

用户是企业最宝贵的资源

作为汽车行业内首创C2B智能定制模式的品牌,上汽MAXUS坚持以用户为中心,2020年将重新整合和分配资源,为用户提供差异化的营销服务体验,通过社交信任链和数字化手段充分挖掘并盘活用户资产价值,构建多方共赢的强连接营销网络,强化用户连接,进而提供贵宾式的服务,有效提升用户满意度。

坚持国际化的运作路线

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在海外市场,上汽MAXUS将继续以差异化的竞争策略积极寻求新的突破。至2020年底前,上汽MAXUS将在海外完成五大核心市场的网络布局,并开始通过派驻执行本地化运营及营销管理强化品牌及客户服务;至2023年,形成体系化的产品开发、市场营销、经销商管理与业务运营的国际化经营能力。

2020年至2022年,上汽MAXUS将力争实现3-4个万辆级销售区域。2020年至2025年间,上汽MAXUS计划加速海外市场开拓,持续打造国际化业务、国际化团队、国际化生产、国际化地位、国际化品牌、国际化服务,重点建设海外区域性产品战略高地。

(图/文 网通社 奚筱林)
文章标签: 上汽MAXUS 2020年 责任编辑:孙琦
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